腾讯娱乐白皮书，韧性生长引领行业新趋势

腾讯娱乐白皮书揭示行业新趋势，通过韧性生长展现娱乐产业的顽强生命力，白皮书深入剖析娱乐领域的发展状况，包括影视、音乐、游戏等多个子领域，通过数据和趋势分析，白皮书展现了娱乐行业在面临挑战时依然能够保持增长，展现出强大的韧性和潜力，白皮书还指出了行业未来的发展方向和新兴趋势，为从业者提供有价值的参考。

腾讯娱乐白皮书 韧性生长揭示行业新趋势！2026年1月9日，《2025腾讯娱乐白皮书》正式发布，标志着这一深度行业观察系列已步入第12个年头。白皮书分为电影、剧集、综艺、音乐、明星五大篇章，通过大量数据分析，总结了中国娱乐业的发展现状，并揭示了多组行业数据，寻找年度榜样。

2025年中国娱乐产业在外部环境波动与内部结构转型的双重挑战下，展现出“韧性生长”的特质。面对市场格局的变化和创作困境，行业求新求变，在不确定中积极探寻破局方向。

2025年中国电影市场总票房达518.3亿元，同比增长22.0%。《哪吒之魔童闹海》以154.5亿票房刷新国内影史纪录，跻身全球影史票房前五。紧随其后的是《疯狂动物城2》，两部动画电影包揽了年度票房冠亚军。然而，中腰部影片表现不佳，票房下滑明显。全年备案影片减少，获公映许可证影片也大幅减少，倒逼行业“以质取胜”。年轻观众的关注度连续四年下滑，三四五线城市票房占比逼近五成，内容与受众之间的匹配逻辑正在被重新书写。成熟IP与对社会情绪的精准捕捉依然是最可靠的抓手。爱优腾纷纷革新分账模式，为中小成本影片开辟新的回本路径。

剧集市场呈现出长剧收缩而微短剧扩张的趋势。全年上线的251部长剧中，热度TOP50的作品吸引了近70%的商业赞助，但爆款制造变得越来越难。长剧开始深化内容本质，转向文学性更强的作品，同时制作全面提速。微短剧市场规模达634.3亿元，用户规模近7亿，但增长已显现出固化特征。竖屏短剧通过社交裂变覆盖下沉及银发用户，横屏短剧成为平台布局的新焦点。

国产季播综艺上线182部，总量虽同比下滑，但网络综艺有所增长。综N代依然是平台的“安全牌”，新IP开发更加谨慎。提供纯粹快乐的喜剧综艺迎来爆发，引发深度共鸣的“她叙事”节目表现亮眼。行业在模式创新上审慎探索，“出海录制”的节目数量显著增加，垂直领域的深耕也成为共识。

华语音乐产业在线上与线下呈现不同温度。线下演出市场持续火热，全年演唱会突破4000场，音乐节达369场。张杰、汪苏泷等歌手创下高票房记录。音乐节举办城市显著下沉，跨界加盟的演员、网红等共同做大了市场基本盘。线上歌曲内容市场相对静默，缺乏国民级爆款，但短视频时代音乐营销通过“抽象”“玩梗”获得现象级热度。音乐节品牌成功落地海外，将国内成熟的运营模式输出海外。

明星领域，头部明星依然拥有强大统治力，但其“含金量”正在被稀释。中腰部艺人积极在短视频与社交平台开辟新战场，实现“网红化”生存。出道路径呈现出更强的“自助”色彩，短剧演员、体育明星、顶级KOL乃至虚拟角色都在激烈抢夺有限的注意力。实力派演员在收获专业奖项肯定的同时，商业价值同步跃升。

2025年中国娱乐产业迈入了更为主动的“韧性生长”新阶段。当旧模式渐次失灵、新爆款难以复刻，行业的坚韧转化为一场系统性的动态进化，寻求内容的确定性，回归价值的本质，探索新的可能。这份韧性源于对优质内容的坚持，也源于与时代情绪的同频共振。